Dữ liệu mới cho thấy ngành chăm sóc sức khỏe chủ động – wellness – đang trải qua một cuộc chuyển mình lớn, được thúc đẩy bởi những người tiêu dùng đang tiếp cận sức khỏe theo hướng được trao quyền hơn.

Hai sự thay đổi chính đang dẫn dắt xu hướng này:

Việc tái định nghĩa tuổi trung niên như một giai đoạn tràn đầy sinh khí và khả năng lãnh đạo.
Sự ưu tiên ngày càng tăng dành cho các thói quen chăm sóc sức khỏe lâu dài thay vì các giải pháp ngắn hạn.

Theo WelleCo – thương hiệu wellness được đồng sáng lập bởi siêu mẫu Elle Macpherson vào năm 2014 – những tư duy đang phát triển này đang định hình tương lai của ngành, ảnh hưởng đến cách các thương hiệu tương tác với người tiêu dùng và cách mỗi cá nhân đầu tư vào sức khỏe của chính họ.

Chăm sóc sức khỏe chủ động thay cho những “chữa cháy” ngắn hạn

Một trong những thay đổi quan trọng nhất là sự chuyển dịch từ các giải pháp phản ứng, ngắn hạn sang các thói quen chăm sóc sức khỏe chủ động hằng ngày mang tính phòng ngừa. Người tiêu dùng đang ưu tiên tính nhất quán, nuôi dưỡng cơ thể và các thói quen bền vững hỗ trợ sức khỏe lâu dài.

“Chúng tôi đang chứng kiến một sự chuyển đổi căn bản hướng tới những thực hành hàng ngày có chủ đích, mang tính phòng ngừa để hỗ trợ sức khỏe liên tục,” ông Leighton Richards, CEO của WelleCo, cho biết và nhấn mạnh: “70% người tiêu dùng hiện xác định bản thân là chủ động trong việc quản lý sức khỏe, và hơn một nửa sẵn sàng chi trên 100 USD mỗi tháng cho sức khỏe và dinh dưỡng.”

Sự chuyển dịch này cũng phản ánh qua sự tăng trưởng của lĩnh vực longevity (kéo dài tuổi thọ khỏe mạnh). Năm 2021, ngành này thu hút 3,8 tỷ USD vốn đầu tư mạo hiểm, trong khi Chính phủ Anh cam kết 98 triệu bảng cho các sáng kiến về lão hóa khỏe mạnh.

Hiện nay, 90% người trưởng thành tại Anh coi lão hóa khỏe mạnh là ưu tiên hàng đầu về sức khỏe, với sự tập trung ngày càng lớn vào hỗ trợ nhận thức, giảm căng thẳng, sức khỏe đường ruột và phòng ngừa bệnh mạn tính.

Chăm sóc sức khỏe tuổi trung niên – giai đoạn tái định hình mục đích và tầm ảnh hưởng

Nhu cầu chăm sóc sức khỏe tuổi trung niên đang thay đổi

Song song với sự chuyển dịch tổng thể về sức khỏe là một góc nhìn mới về tuổi trung niên – đặc biệt ở phụ nữ. Không còn bị xem là thời kỳ suy giảm, CEO WelleCo cho rằng tuổi trung niên ngày càng được nhìn nhận như một chương mới của sự tái sinh, năng lượng và tự tin.

“Phụ nữ trên 40 đang bước vào giai đoạn này với sự minh mẫn, mục tiêu và vai trò lãnh đạo,” Richards nói thêm. “Họ đang định hình lại cách tuổi trung niên được nhìn nhận, và tầm ảnh hưởng của họ đang lan tỏa khắp ngành wellness.”

Phụ nữ Gen X, đặc biệt, đang ở giai đoạn đỉnh cao thu nhập và chi tiêu – hiện chiếm 25% chi tiêu ngành làm đẹp và ảnh hưởng đến tới 80% quyết định mua sắm của gia đình. Do đó, các thương hiệu wellness đang mở rộng dịch vụ chăm sóc sức khỏe tuổi trung niên để giải quyết các vấn đề đặc thù như cân bằng hormone, sự minh mẫn tinh thần, tiền mãn kinh và các mối quan tâm sức khỏe ở tuổi trung niên.

WelleCo báo cáo tăng trưởng mạnh mẽ từ nhóm khách hàng này, bao gồm tăng 55% doanh thu trong Qúy 1/2025 và gấp đôi mức tăng trưởng tại Anh theo năm (tháng 5/2024 so với tháng 5/2023). Công ty đã đầu tư vào các quan hệ hợp tác chuyên gia và giáo dục người tiêu dùng, nhằm cung cấp thông tin đáng tin cậy và hỗ trợ cá nhân hóa.

Cùng nhau, những xu hướng này báo hiệu một sự chuyển dịch văn hóa sâu rộng: nơi sức khỏe không còn được xử lý một cách phản ứng, và những giai đoạn như tuổi trung niên được đón nhận thay vì chịu đựng. Người tiêu dùng đang xây dựng các thói quen wellness bền vững, tìm kiếm kiến thức chuyên gia và đầu tư vào sức khỏe với tinh thần làm chủ và tầm nhìn dài hạn.

CEO Richards đúc kết: “Mọi người ngày càng xem bản thân như những CEO của chính sức khỏe mình. Và tư duy đó đang định hình lại bức tranh của ngành wellness khi chúng ta bước vào 2026 và xa hơn nữa.”

Nguồn: The Industry.Beauty

Đọc thêm: Cách duy trì và chăm sóc sức khỏe tuổi trung niên