Báo cáo mới nhất của McKinsey & Company mang tên “The $2 trillion global wellness market gets a millennial and Gen Z glow-up”, công bố ngày 29/5/2025, chỉ ra rằng thế hệ Millennials và Gen Z đang trở thành động lực chính định hình lại thị trường chăm sóc sức khỏe chủ động (wellness) toàn cầu trị giá 2 nghìn tỷ USD.
Từ việc coi wellness là một thực hành cá nhân hóa hàng ngày, đến ưu tiên các lĩnh vực như dinh dưỡng chức năng, healthy aging, làm đẹp và sức khỏe tinh thần, người trẻ không chỉ dẫn dắt xu hướng tiêu dùng mà còn tạo ra khoảng trống cơ hội mới cho doanh nghiệp trong ngành.
Bài viết sau đây của Drip Hydration Việt Nam tóm lược các ý chính của báo cáo này. Xem đầy đủ nội dung của báo cáo TẠI ĐÂY.
1. Giới thiệu & bối cảnh của báo cáo
- Quy mô thị trường: Ngành wellness toàn cầu đạt khoảng 2 nghìn tỷ USD.
- Wellness đang dịch chuyển từ khái niệm “hoạt động thỉnh thoảng” sang thực hành cá nhân hóa hàng ngày, đặc biệt ở Millennials và Gen Z.
- McKinsey khảo sát hơn 9.000 người tiêu dùng tại Trung Quốc, Đức, Anh và Mỹ.
Điểm nổi bật của báo cáo:
- Người trẻ định nghĩa lại wellness theo cách mới.
- Wellness xuất hiện trong nhiều lĩnh vực đời sống hơn trước.
2. Chi tiêu & ưu tiên của Millennials và Gen Z vào lĩnh vực wellness
- Mỹ: Wellness chiếm 500 tỷ USD chi tiêu hàng năm, tăng 4–5%/năm.
- 84% người Mỹ coi wellness là “ưu tiên quan trọng”; ở Trung Quốc tỷ lệ này lên tới 94%.
- Millennials & Gen Z chiếm 36% dân số trưởng thành ở Mỹ nhưng tạo ra 41% chi tiêu wellness.
- Người trẻ ưu tiên: Giấc ngủ, sức khỏe, ngoại hình (gen Z) và Millennials ưu tiên giấc ngủ, sức khỏe, mindfulness.
Khác biệt thế hệ: Gen Z quan tâm nhiều hơn đến ngoại hình, sức khỏe tình dục, chăm sóc da & tóc.
3. Khoảng trống nhu cầu wellness
- Các lĩnh vực còn chưa đáp ứng đủ: sức khỏe nhận thức, tinh thần, tim mạch, đường ruột.
- 40% Gen Z tại Mỹ cho biết họ “hầu như luôn căng thẳng”, cao hơn hẳn các thế hệ khác.
- Người trẻ dễ thử nghiệm sản phẩm/dịch vụ mới: thiết bị theo dõi sức khỏe, IV drip, ứng dụng mindfulness.
- Người lớn tuổi thường tập trung vào vitamin, thuốc giảm đau, chăm sóc mắt.
4. Có 5 nhóm khách hàng wellness
- Maximalist optimizers (25% khách hàng, 40% chi tiêu): Trẻ, hiểu biết công nghệ, thích thử nghiệm nhiều giải pháp. Họ quan tâm khoa học, chất lượng hơn giá cả.
- Confident enthusiasts (11% khách hàng, 15% chi tiêu): Đam mê fitness, mua sắm thiết bị tập luyện, dinh dưỡng thể thao.
- Health traditionalists (20% khách hàng, 13% chi tiêu): Thường lớn tuổi, tập trung ăn uống lành mạnh, vitamin, tập luyện cơ bản. Họ ít thử công nghệ mới.
- Health strugglers (24% khách hàng, 22% chi tiêu): Có mục tiêu nhưng khó duy trì động lực, đặc biệt về quản lý cân nặng.
- Wellness shirkers (20% khách hàng, 10% chi tiêu): Ít quan tâm wellness, chỉ mua nhu yếu phẩm, nhạy cảm về giá.
5. Dự báo 6 lĩnh vực wellness tăng trưởng mạnh
1. Dinh dưỡng chức năng (Functional nutrition)
- Thực phẩm & đồ uống bổ sung công dụng: tăng năng lượng, hỗ trợ tiêu hóa, miễn dịch, cơ xương khớp.
- Xu hướng “thực phẩm như thuốc phòng bệnh” nổi bật.
- Sản phẩm thành công thường nằm giữa thực phẩm & thực phẩm bổ sung.
2. Làm đẹp (Beauty)
- Ranh giới giữa beauty & wellness mờ dần.
- Gen Z ưu tiên ngoại hình nhiều hơn các thế hệ khác.
- Tăng chi tiêu cho thủ thuật thẩm mỹ, chống lão hóa sớm.
- Xu hướng hợp tác giữa thương hiệu beauty – wellness – công nghệ.
3. Healthy aging (Sống khỏe, kéo dài tuổi thọ)
- 60% người tiêu dùng coi đây là ưu tiên hàng đầu.
- Sản phẩm đa dạng: bổ sung chống lão hóa tế bào, test epigenetic, trị liệu vật lý online.
- Người trẻ cũng chủ động đầu tư “chống lão hóa từ sớm”.
4. Dịch vụ trực tiếp & du lịch wellness
- Nhu cầu tăng: fitness boutique, wellness retreat, IV drip.
- Người tiêu dùng sẵn sàng đi xa hàng giờ để tham gia retreat, yoga, thermal therapy.
- Xu hướng kết hợp trải nghiệm + học kỹ năng (thiền, dinh dưỡng, fitness).
5. Quản lý cân nặng (Weight management)
- Béo phì ảnh hưởng >1/8 dân số toàn cầu.
- Gen Z khó duy trì tập luyện & kiểm soát cân nặng.
- Xu hướng: thuốc giảm cân GLP-1, meal plan, chương trình dinh dưỡng chuyên gia.
6. Sức khỏe tinh thần (Mental health & mindfulness)
- Gen Z & Millennials coi mindfulness là ưu tiên cao (42% so với 29% ở Boomers).
- Người trẻ tiếp cận đa dạng giải pháp: từ ứng dụng, skincare, giấc ngủ đến thể thao & giao tiếp xã hội.
- Thách thức: khó mở rộng quy mô, cạnh tranh gay gắt trong mảng ứng dụng.
6. Gợi ý cho doanh nghiệp wellness
McKinsey khuyến nghị 3 chiến lược:
- Phá bỏ ranh giới: Kết hợp sản phẩm, dịch vụ, công nghệ (ví dụ: thuốc giảm cân + app quản lý cân nặng + gói meal plan).
- Nhấn mạnh chuyên môn khoa học: Người tiêu dùng tin tưởng giải pháp có bằng chứng khoa học, dữ liệu.
- Tạo giá trị thực sự: Không chỉ về giá, mà cả chất lượng, hiệu quả, độ tin cậy.
Kết luận
- Wellness đã chuyển từ “niche” sang ưu tiên sống chủ đạo.
- Millennials và Gen Z dẫn dắt, nhưng các thế hệ khác cũng dần mở rộng định nghĩa wellness.
- Doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu chưa được thỏa mãn, xây dựng niềm tin và mang lại giá trị thực sẽ có lợi thế cạnh tranh dài hạn.
Đọc thêm: Xu hướng truyền IV bùng nổ ở các đô thị hiện đại
Nguồn: McKinsey
THÔNG TIN KHÁCH HÀNG
Bài viết của: Biên tập viên Drip Hydration
